来源：网络作者：小米儿Sunny 更新：2021-05-31
自打14年以前发家于PC，并慢慢拓宽至手机端，乃至小程序平台，《欢乐斗地主》的“快乐”小故事就被時间持续撰写，所突出成绩也众所周知。
回想到第一次在QQ游戏中心玩《欢乐斗地主》，好像是很早以前的事了。这款带上經典游戏玩法的棋牌类游戏，过去的14年時间里维持了充足的灵敏，根据持续深耕细作时期，抓牢时尚潮流，以远超业内想像的速率，极速扩张本身的受众群体圈内。
此后前的商品视觉效果升級、连动春阳茶事，到官方宣布第一位品牌代言——新生代演员郭麒麟，每每手机游戏以各种各样不一样方法联接游戏玩家时，“快乐”的小故事也在各个地方一次次开演。针对那样一棵长青树，時间并沒有让它展现出苍老，反倒使其经久不衰。
现如今，这款棋牌类游戏的“快乐”小故事仍在再次，与游戏玩家的联接也并未终止，尤其是在近期的《欢乐斗地主》“518大小王节”中，这一份联接又拥有新的展现方法。
携手并肩好几个高端品牌，打造出一个年青游戏玩家们的节日
怎样与游戏玩家维持联接，是《欢乐斗地主》过去一直思索，而且将来也将再次思索的一件大事儿。对比起以往的联接大多数滞留在“玩”的方面，本次“518大小王节”则是《欢乐斗地主》向游戏玩家日常生活融进的一个关键试着。
回望全部“518大小王节”，这类相融实际上反映得十分深层而全方位，不但是线上上，更拓宽到线下推广，并在全过程中持续连接大量日常日常生活里经常可以看到的高端品牌，提升手机游戏与游戏玩家、日常生活的关联，致力于给游戏玩家产生日常生活不可以缺乏的新意。
实际看来，官方网在主题活动期内已携手并肩荣威汽车、赛百味、永辉超市、中国邮政快递4个著名高端品牌，并根据手机游戏内的“大地主设宴”，让本次主题活动的知名品牌连动范畴扩大到近50个，一同为游戏玩家打造出一个包含吃穿住行的IP欢乐节，使手机游戏与游戏玩家的联络不仅是在手机游戏方面，也是拓宽到线下推广的吃穿住行等大量情景中，并根据一系列的专享福利多多提升其对斗地主游戏游戏玩家真实身份的认知。
多知名品牌连动下，“518大小王节”期内的主题活动总数可以说远超过去，但观查出来，大概可分成手机游戏内游戏外两一部分。
游戏中内，官方网为了更好地庆贺第一个知名品牌节日的问世，不但释放了依据“518大小王节”量身定做打造出的第一款品牌形象肌肤——“天生歌姬·虞姬”，还上线全新升级的表情图、BGM、便捷视频语音等订制的趣味性內容，让节日的快乐气氛最先在游戏里面铺展开，为事后主题活动储能。
自然，之上仅仅官方网为了更好地构建节日气氛而做的第一步，《欢乐斗地主》还携手并肩荣威汽车，进行“全新升级荣威汽车i5汽车赛”，持续4周送出去新款汽车。一方面依靠知名品牌跨界营销蔓延“518大小王节”的褔利气氛，另一方面强关联手机游戏比赛，吸引住客户返回商品。
事实上，早在“518大小王节”发布前一周，该主题活动便在游戏里面提早发布。丰富的比赛奖赏，再再加上高品质且精彩纷呈的比赛內容，又在不一样方面哺育了手机游戏，提高客户忠诚度的另外也在更高范畴激起了不一样圈内的参加激情，而比赛总数在首周就早已提升了100人次，人气值可见一斑。
回望《欢乐斗地主》往日动态性不会太难发觉，先前官方网也举办过相近的主题活动，例如与春阳茶事协作打造出“天生一对小欢喜”CP，用10亿金币签订大牌明星参赛选手UZI，都是在社交网络上造成了很大的震惊，被许多游戏玩家称之为“城会玩”。而本次与荣威汽车协作送车，还持续曝出相近“17纸牌秒我，就送你一辆车”那样梗度十足的经典话语，实际上是持续了其一贯的“百味人生、乐字为先”的知名品牌精神实质及其“爱玩”的知名品牌人物关系。
手机游戏外，《欢乐斗地主》仍在与赛百味协作发布了订制大小王套餐内容，游戏玩家选购套餐内容还能赠予附加的游戏定制豪礼褔利。在与永辉超市的协作中，永辉超市也为“518大小王节”开拓了褔利盛典，除开有“大地主大小王赛”外，也有很多的“优惠促销”分配上。充分考虑许多斗地主游戏游戏玩家一样也是赛百味、永辉超市的顾客，这代表着若你是斗地主游戏游戏玩家，在日常生活中可能非常容易在这种情景中享有到众多褔利，另外，这也让手机游戏IP的知名度进一步拓宽到大量的生活场景。
除此之外，手机游戏还协同中国邮政快递，发布融进了手机斗地主快乐原素的《欢乐斗地主牛年生肖邮票》礼盒装。事实上，相近的实际操作我们在一些文化创意附近上也见过许多，例如文伤口红、胶布这些，这类以日常生活普遍的事情做为文化创意突破口的写作方法，一方面能够让IP更为接近游戏玩家的日常生活;另一方面，纪念邮票在许多人的印像中，具有文化艺术和留念个人收藏的使用价值。此次协作，也让手机斗地主的IP使用价值得到根据纪念邮票具现化，并传送和个人收藏出来。
某种意义上而言，“518大小王节”的发生实际上是真真正正切合了年轻一代的时尚潮流。将来是年青人的天地，这一人群具备很强的主体性，且对游戏娱乐、社交媒体的要求更为明显，造节其实质也是持续发掘与达到年青人的这类要求，这也是《欢乐斗地主》发布“518大小王节”的另一个关键缘故。
在GameLook来看，兼具了线上与线下社交媒体的“518大小王节”，实际上是社交媒体方法的另一种升級，给游戏玩家给予了一个线下推广社交媒体的情景，提升服务平台与客户、及其客户中间的沟通交流和触碰，让总流量从网上拓宽到线下推广，实际上不仅是商业领域的扩展，也使IP的社交媒体特性获得突显。以达到社交媒体要求为导向性的“518大小王节”，也令小伙伴们造成了更强的参与性、信任感，和对IP的归属感。
值得一提的是，“518大小王节”连动的知名品牌基本上渗入游戏玩家日常生活的各个方面，融进到日常日常生活经常可以看到的情景，一方面产生了更为沉浸于的节日气氛，为将来节日的进行确立了基本;另一方面，在跨界营销连动的扶持下既丰富多彩了手机游戏內容褔利与店家知名品牌含义，也撬起了更高的品牌影响力潜能，让知名品牌中间互相相融，一同融进年青人的日常生活圈内。
连动网络直播平台KOL，覆盖面下对垂直行业的精准推送
造节自身必须整体实力、客户用户评价、影响力等多因素协作才可以支撑点起來，在其中，知名品牌影响力又变成了线上与线下能推流的前提条件，这一点针对《欢乐斗地主》来讲，实际上早就具有。
回望本次“518大小王节”，手机斗地主除开耗费大气力与高端品牌连动外，还十分恰当地依靠知名品牌影响力，携手并肩虎牙直播、斗鱼直播、B站、快手视频四大头顶部网络直播平台一同为节日借势，并进行了手机斗地主“518大小王节”直播间。从应邀网络主播主力阵容看来，官方网共邀约了46位大牌明星网络主播。
在其中，不但B站著名TOP10UP主“菜菜子Nanako(蔡明老师)”、“大祥哥来了”等应邀参加，并且虎牙直播、斗鱼直播俩家较大的网络直播平台也邀约到姿势、芜湖神、菠萝赛东等跨类目头部主播，快手视频则以手机斗地主类目网络主播为主导，此外也有棋牌游戏会员专区网络主播强悍连动直播间。
各服务平台网络主播以赛事方式争夺该服务平台“大小王之首”头衔，在短短一周内总计进行主题活动直播间14场，遮盖粉絲量超出5500万。再再加上《欢乐斗地主》本就非常容易造成搞笑场景的特点，大大战中的“弄伤友方”、“惊世翻转”等场景不断发生，进一步促进“518大小王节”关注度提高。
转过头来看，一款棋牌游戏能这般通畅于不一样服务平台、不一样种类的网络主播中，实际上是十分少见的。尤其是在B站这种二次元游戏显著受欢迎的服务平台，《欢乐斗地主》这一看起来不配的大众游戏，却也可以非常好地与B站的二次元气氛结合。自然，这与《欢乐斗地主》对包含B站以内的各网络平台年青客户的高度重视密切相关。
B站是年青人的时尚潮流集中地，它以客户为行为主体，根据PUGC內容吸引住、集聚各界“高手”和不困于基本的年青观众们，并以“视频弹幕”做为彼此之间沟通交流的桥梁，造就出一种共享和沟通交流的气氛，的的确确拉响了以客户兴趣爱好为导向性的争霸战，且搭建了远远地强过别的服务平台的粉絲黏度。
在其中，PUGC內容是B站的核心优势，也是其服务平台气氛的来源于，怎样适当地构建一种气氛感，变成了“518大小王节”深层次服务平台年青客户的重要。鉴于此，《欢乐斗地主》适时地在B站打开征稿启事播出赢大礼的主题活动，邀约各种原创者，在其中不缺一些著名UP主，写作迎合年青人兴趣爱好的PUGC內容，切合了时下年青人流行表达形式的另外，也取得成功运用更接地气的內容，拉响了“518大小王节”在年青客户中的首波宣传策划。
用年青人更懂、更能共鸣点的方法去沟通交流和联接，是“518大小王节”破圈的关键扭力。实际上不仅在B站，在一样以內容写作创造服务平台绿色生态的快手视频，这类接口方式依然被普遍应用。例如打开了快手视频大咖方案刮分现钱巨奖，将手机游戏活动主题与快手平台的客户情境融合，以构建一种气氛，将“518大小王节”的宣传策划范畴进一步扩张。
扩张宣传策划一直官方网主观性意向下会办得到的事儿，但宣传策划內容接纳是否，则在于客户。怎样把握客户对內容的接受程度?《欢乐斗地主》将回答偏向了手机游戏自身易入门的游戏玩法，而这也是其与生俱来内置的优点。
大家都知道，手机游戏与直播间早早已是2个相互之间危害、相互之间颠覆式创新的统一体，这促使直播间变成了手机游戏线上推广又一个关键的宣传阵地。但《欢乐斗地主》本便是主播间最常发生的手机游戏之一，在泛游戏玩家圈内中具有非常高的认同度，这类通俗化特点自身产生了普遍的受众群体基本，为多服务平台连动给予了很有可能。
其知压根，手机游戏高认同度和通俗化，来自其形象化的游戏玩法，而这代表着每个人都能玩。实际上从以上的连动不会太难发觉，在参加的KOL网络主播中，不仅有二次元、特色美食等跨界营销网络主播，又有FPS、MOBA等网络主播，尽管置身不一样的行业，但这并不阻拦她们同场乱斗battle，这表明了《欢乐斗地主》与泛行业的网络主播拥有纯天然的切合性。可以说，只需想要，基本上一切网络主播都能变为杰出斗地主游戏网络主播。并且乱斗的方式自身也看头十足，提升了主题活动的希望。
从服务平台特性看来，本次“518大小王节”连动的4大流行网络直播平台设计风格各不相同，例如B站的设计风格更趋向于二次元，而斗鱼直播、虎牙直播则更趋向于技术专业直播游戏这些，这代表着各服务平台下的消费群肖像存有着很大的差别。而根据联合各服务平台KOL网络主播，不但能提升“518大小王节”在直播游戏行业的宣传策划声音，扩张节日与手机游戏泛客户的表面，还能精确精准推送相近二次元、中重度手机游戏、棋牌类游戏等行业的客户，让“518大小王节”的覆盖面积更为普遍。
总结
当流行游戏玩家人群慢慢趋于低龄化，怎样与年青人创建更为深入的感情联接，变成了品牌推广全过程中不可或缺的一环。对比起别的知名品牌，拥有14年的岁月，守候了一代年青人发展的《欢乐斗地主》并沒有配建这种优点而自喜，反倒根据“518大小王节”中丰富多彩的活动内容，来持续融进客户的日常日常生活，在非常大水平上达到年青人要想的“新意”。
总体观查出来，“518大小王节”不仅是一次知名品牌、服务平台和游戏玩家的全体人员欢乐，也是对《欢乐斗地主》IP绿色生态的又一次扩展，致力于根据与各知名品牌的跨界营销双赢，让《欢乐斗地主》IP和“百味人生 乐字为先”的知名品牌精神实质渗入游戏玩家吃穿住行的各个方面。
就其压根来讲，手机斗地主自然是期待持续走入游戏玩家的日常生活圈内，并投身在其中。在这个全过程中，“518大小王节”营销推广爆圈，也许仅仅其IP发展趋势之道上的一个必然趋势。而归功于第一届“518大小王节”获得的取得成功实际效果，将来的大小王节或将会又有更高的姿势，包含的知名品牌也许更为多种多样。到时候，大家将在柴米油盐酱醋茶等日常生活的各个方面见到《欢乐斗地主》释放出来大量的使用价值与概率。