来源：网络作者：小米儿Sunny 更新：2020-11-30
有关“怎样扩展IP界限”的探讨和试着，近些年，实际上一直不曾杜绝大家的视线。
从各种各样影视制作、手机游戏、小说集的受权开发设计，到各个领域知名品牌与IP的联名鞋跨界营销，再到现如今盛行世界各国的盲盒风潮……IP展现出了非凡的经济收益、品牌知名度及其生产制造时兴的工作能力。
但喧闹之后，坚信大伙儿也会禁不住思索：在这种追求迅速数据流量变现和网红经济效用的探寻中，IP自身的文化价值是不是正由于被不断耗费，深陷活力衰落的窘境?
实际上，这个问题的处理构思已经伴随着大伙儿的持续试着越来越更加清楚：根据关心IP身后的文化价值和对社会发展的重大意义，发布全新升级內容形状及赋能产业发展规划。在其中，腾讯棋牌集团旗下《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》的现有IP情景——“快乐茶楼”的扩展之途就是一个成功案例。
自腾讯棋牌2018年发布“快乐茶楼”至今，“快乐茶楼”一直持续让我们产生新意外惊喜。伴随着腾讯官方“新文创”发展战略慢慢进到成熟，“快乐茶楼”也在2020年打开了全程升級——根据规范展览会形状、新文创大城市协作落地式经营及其知名品牌跨界营销，根据“文化艺术互融”方式使IP提升棋牌游戏文化边界，以多元化的形状向一个可促进地区社会经济的“大文化”IP演变。
升級感受文化艺术，展现更魅力的IP形状
扩展IP界限，探寻IP使用价值的基本是武学的修练，压实IP自身的多元化使用价值。“快乐茶楼”做为腾讯手游中长线落地式经营IP的榜样实例，其存有的基本使用价值是根据造就更强的场景化感受，推进客户心里“玩牌，饮茶，听戏”三大关键原素产生的快乐认知。
前几日的TGC腾讯官方数字文创节中，“2020全新升级升級快乐茶楼”在数字文化集市开业，根据智能化的方法升級了“饮茶”“玩牌”“听戏”三大关键感受，给大伙儿产生翻倍的快乐。
例如，想饮茶的游人能在这儿得到 一份兼容你时下心态的自主创新奶茶;而想玩牌，内置打牌特效声音的数据多媒体系统斗地主牌桌与麻将游戏互动装置一定能更新你的玩牌快乐感受;对于听戏，则有订制相声小品、脱口秀节目及2V2比赛等多种多样感受內容，观众们还能边看边发视频弹幕。
并且，这种线下推广的互动交流游戏玩法都和网上的“快乐茶楼”微信小程序开展了密不可分连动，不论是看演出，還是参加互动交流，在场游戏玩家都能够获得積分来换取当场奶茶、金币，乃至是限定附近。网上 线下推广的连动，让客户立即把快乐带回去。
除开互动交流游戏玩法上的升級设计方案，腾讯棋牌邀约了集风趣与才气于一身的脱口秀演员王建国做为特聘麻将直播间打卡签到快乐茶楼，在现场，王建国“跨界营销”做起了斗地主游戏网络主播，不但要带大伙儿逛展示区，还提前准备即兴表演脱口秀节目，开始玩起了谐音梗，为客户的快乐加仓。
本次2020全新升级快乐茶楼的现身，从视觉效果展现更新，到线上与线下的有机化学连动，再到沉浸式体验智能化感受，这三重升級可谓是将快乐茶楼的关键感受保证了完美，根据奇特的情景和互动交流游戏玩法让客户得到 更强的参与性，吸引住了很多年青人群的关心。
更关键的是，这三重升級不只是功效于本次TGC全新升级快乐茶楼，也具体指导着“快乐茶楼”IP与别的文化艺术中间互促。除开出現在CJ、TGC等展览会情景结合展现的IP內容，“快乐茶楼”还深层次发掘与结合了不一样的区域文化与时尚潮流文化属性，根据大城市协作、知名品牌跨界营销进一步探寻IP的长期性经营，及其IP內容哺育商品的新模式。
结合区域文化，全方位探寻IP的文化与社会使用价值
一个真实具备活力的IP，除开能给客户产生时尚感受，还应当可以从范畴的游戏娱乐特性中解放出来，变成一个具备长久价值，可以安装和沉定大量文化底蕴的文化符号。
那样看，IP的良好生长发育途径自身与有关新文创的发展战略中心思想拥有 高宽比一致性。腾讯官方集团公司高级副总裁、腾讯影业CEO程武曾公布论述道：“新文创，是一种以IP搭建为关键的文化艺术生产过程，根据加强文化价值与产业链使用价值的相互之间赋能，最后打造大量归属于中国文化标记”。
2020年4月，腾讯科技与彭水苗族土家族自治县市人民政府签定战略合作协议，自主创新精准脱贫深层特困县重庆彭水。在其中，腾讯棋牌与彭水县政府部门历经5个半月用心打造出“彭水苗乡快乐茶楼”，以“网上游戏引流方法 线下推广文旅产业升級”为关键构思将棋牌游戏文化艺术与地区文化融合演译，为本地文化旅游打开全新升级的发展趋势之途，助推彭水打得赢扶贫攻坚对决。
一方面，“快乐茶楼”打开了“IP中长线落地式 网上感受”的地区传统文化新的篇章。网上，“快乐茶楼”微信小程序能协助客户完成飘缈彭水苗乡，并在《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游游戏中同歩发布彭水苗乡订制內容;线下推广，则打造出“彭水苗乡快乐茶楼”中长线经营，集娱乐休闲感受、旅游产品展销会、民俗风情汇演于一体。从网上到线下推广，大街小巷的游戏玩家都能随时随地一起添加到探寻“苗味十足”的棋牌游戏之乐的团队中。
另一方面，此次经贸合作还根据从“乡土文化”扩展至“地区产业链”，完成了文化价值与产业链使用价值中间的互相赋能，“快乐茶楼”进一步刺激性地区文旅产业经济发展的商业服务动能被集中体现。网上，“飘缈彭水苗乡”不但能让大伙儿远程控制感受彭水之美，还串连起了助农直播间、文化创意产品等公益性精准脱贫主题活动;而线下推广“彭水苗乡快乐茶楼”的宣布落地式则让彭水苗乡的历史人文标识越来越更新鲜，造就了更有延展性与活力的文化创意经济发展很有可能。在新华通讯社10月的报导中，其还特意提及，苗乡快乐茶楼自8月开张至今，就变成了新的“网 红打卡签到地”。
007掌握到，“快乐茶楼”与区域文化的结合将来还可能南京等好几个大城市相继开演。能够预料，当“快乐茶楼”以对话框的人物角色，不断联接区域文化特点，大量中华传统文化将在年青群族中容光焕发更新魅力，得到 丰厚的文化旅游提高使用价值。此外，“快乐茶楼”也将变成年青人去了解一座城市与众不同文化艺术的标记，慢慢积累起覆盖范围更普遍，危害更刻骨铭心的IP知名度。
跨界营销潮流文化，扩张IP的低龄化知名度
除开根据追溯中华传统文化吸取营养物质并释放出来产业链使用价值，一个有着很长生命期的IP还应有着精确掌握当今大众文化脉率，推动年青人时尚潮流的工作能力。因此，“快乐茶楼”的文化艺术互融发展战略不但反映在传统式地区传统文化上，其也根据潮流趋势知名品牌的跨界营销给客户带来到大量意外惊喜和话题讨论。
2020年10月，《欢乐斗地主》迈入14岁之时，“快乐茶楼”十指紧扣新式茶饮知名品牌春阳茶事，构成“天生一对小欢喜CP”，根据打造出联名鞋快闪店，取得成功地将“玩牌 饮茶”这类新型快乐感受对比时尚潮流的生活习惯。
颜值爆表的室内空间设计語言，多种趣味性休闲娱乐互动交流游戏玩法，填满比赛热情的“小欢喜挑战赛”，也有颜值爆表的联名鞋附近这些，快闪店内的每一个关键点都充足合乎年青人情境。除此之外，也有专业设计方案的“打卡签到点”全方位激起了游戏玩家在店内照相并共享的冲动，进而将主题活动知名度从线下推广延伸至网上，将快闪店完全打造出变成一个特惠的网络红人城市地标，吸引住大量年青人慕名而来前去打卡签到。
当传统式棋牌游戏文化艺术与新式茶饮潮流文化相碰撞，当快乐茶楼“百味人生，乐字为先”的知名品牌精神实质与春阳茶事“愉悦认为”相结合，本次内置快乐特性的跨界营销联名鞋根据锁住年青客户的兴趣爱好喜好和场景，以多元化互动交流的互动感受将IP的风采送到了圈外人，让大家看到了其对外开放、多元化且更有魅力的一面。
根据“韩国乐天集团精神实质”的核心，打造出可持续性升級的IP赋能方式
从自主创新精准脱贫“彭水苗乡快乐茶楼”，到与当今潮饮品春阳茶事的“天生一对小欢喜”,再到TGC展览会上的隆重开业，“快乐茶楼”的展现形状愈来愈丰富多彩，每一次现身都为游戏玩家们产生新的意外惊喜。多层次的落地式协作与探寻升級的身后是相互的核心：以“快乐茶楼”为媒介，呈现棋牌商品的韩国乐天集团精神实质。
从外部意见反馈看来，有许多客户备受这类精神实质核心感柒，“快乐茶楼”宛然早已变成了现如今这一节奏快社会发展里，年青人可变得慢一点释放压力自身的与众不同栖息的地方”。乃至也有来自于彭水苗乡的客户坦言，“快乐茶楼已经唤起我心中那一片针对家乡更多方面的归属感与信任感”。
也更是由于这类“韩国乐天集团精神实质”，“快乐茶楼”IP界限在持续被扩宽的全过程中，释放出来了很多超过大家想像的动能。做为一个文化艺术IP，“快乐茶楼”成长的过程叙述的是腾讯棋牌传承中国中华传统文化的小故事。而做为《欢乐斗地主》《欢乐麻将》这2款知名人民棋牌类游戏的衍化情景IP，“快乐茶楼”则根据场景化感受的持续创新，将手机游戏文化渗透到年青人生活起居中，具有了让知名品牌不断冷藏的功效。使商品得到 生命期的持续增加，为很多轻微休闲类游戏出示了根据打造出已有IP，完成高效经营的最好案例参照。可谓是强有力地证实了腾讯官方新文创发展战略的准确性与创新性。
最终，再度返回开始提的难题，新文创情境下，该怎样扩展IP界限?“快乐茶楼”IP的“文化艺术互融”对策提醒大家，IP使用价值的扩展能够已不拘泥于衍生产品开发设计、影视制作受权等模式，只是能够往不断推进IP的文化艺术薄厚并联接社会需求，处理实际难题的方位前行，如中华传统文化的低龄化营销推广及其文化旅游经济发展的提高等。也就是，IP界限究竟有多大，在于IP自身的文化艺术布局有多大，IP能够处理的实际难题有多广。