消消乐萌萌团创意“造节”，打造IP商业新前景

这一秋季,哪些微博热门话题最火爆?10月27日-11月13日,#Amazing萌萌哒节#话题讨论提升传统式消费主义侧重点,当之无愧,引人注意各界网络红人用户评价,为知名品牌应援,话题讨论阅读量直通1.4亿。

双十一全员买东西欢乐潮袭来,各界知名品牌IP都会煞费苦心怎样出类拔萃—— 做为全民游戏当红男星IP,“开心消消乐萌萌哒团”没闲下来:右手连通各知名品牌IP联名鞋订制商品,左手完成线上与线下資源强悍融合,综合性赋能商品、话题讨论、資源等,多层次阐释品效合一。看准时下营销推广网络热点及发展趋势,独辟蹊径艺术创意“造节”,充足演译了一场知名品牌连动盛会。

话题讨论赋能 全员同创Amazing

在总流量大淘沙时期,“开心消消乐萌萌哒团”做为人民级手机游戏《开心消消乐》原創IP,凭着手机游戏本身大量客户基本,辐射源每个层面的潜在客户,造就“Amazing 萌萌哒节”,凭着整体实力艺术创意爆红,宛如一匹黑马弹跳到大家的视线内。

在萌萌哒团稳扎稳打的密不可分营销推广下,微博热门话题#amazing萌萌哒节# #amazing争霸赛#话题讨论量仅4钟头時间就飙涨至4000万,3天以内,总体参加总数做到2.3万,在其中经典作品《2分钟看完侦探套路》曝光量248万。此外也是得到 新浪游戏、微博动漫及其安慕希、便利蜂等共46家知名品牌鼎力相助, 大咖@嘎嘎嘎冯满账户深层连动,开演了一出一呼百应的盛宴,栩栩如生阐释“Amazing”。

此外,11月3日-11月20日,开心消消乐萌萌哒团还协同了@新浪游戏 @微博动漫 @新浪微博校园内 @超话社区等,在新浪微博内盛大游戏打开#Amazing争霸赛#,号召全员迎战,参加美术绘画、手工制作、特色美食、人物角色妆容教程、开心消消乐一瞬间等不一样方式客户UCG內容

此外,也是设定了安慕希、便利蜂、银龙鱼等包含美妆护肤、日化用品、饮食搭配多类目总共14家知名品牌分赛馆参加在其中,也有各界KOL、粉絲竞相添加写作。在其中,不缺@刺绣图案手记的莱萌鸡胸花制作小视频、@嘎嘎嘎冯满的艺术创意故事情节侦探片、@馋猫番茄沙司的自做莱萌鸡三角饭团那样的温暖写作,每一项写作都令人高呼“Amazing!”,真可以说总流量集聚盛况空前。

这般强劲的总流量扶持,让人好奇心的是,哪些的游戏玩法可以促使开心消消乐萌萌哒团在猛烈的争夺中出其不意?

商品赋能 知名品牌与受众群体特性高切合

“开心消消乐萌萌哒团”凭着其IP本身呆萌特性,逐渐遭受诸多乙女向、亲子游向客户的忠诚青睐。做为人民手机游戏IP,开心消消乐萌萌哒团秉持“守候,无处不在”的核心理念,普遍地辐射源到客户的亲人、家属圈内,而且也是以20岁 ,对日常生活和时尚潮流事情填满热情的女士用户需求为导向性,源源不绝地出示丰富多彩多元化的艺术创意內容,为他们的日常生活增资扩股增彩。

从而,萌萌哒团锁住美妆护肤日化用品及其身心健康和食品类类型,协同VNK、Fix X Body、中粮山萃三大知名品牌,“因品而异”目的性打造出差异化竞争,紧紧围绕不一样萌萌哒团人气值人物角色,深层订制萌萌哒团专享联名款商品礼盒装,协助客户美的与众不同、吃的好玩儿、喝的身心健康,另外完成IP针对商品的强悍赋能,多方面双赢。

开心消消乐萌萌哒团& VNK萌萌哒节变漂亮套服

以萌萌哒团紫咪IP品牌形象为行为主体设计方案的联名鞋口红礼盒,挑选在紫咪生辰11月1日当日发布,另外发布H5“紫咪占卦屋“,完成人物角色与设置联名鞋的深层关联。

开心消消乐萌萌哒团& Fix X Body反秋膘萌盒

萌萌哒团与淘宝旺旺全新升级子知名品牌Fix X Body联名鞋礼盒装则以钟爱健身运动的莱萌和活力四射的橘色为主要元素订制Amazing萌萌哒节主题风格包裝,有着23种健康零食,打造出“反秋膘联萌”。值得一提的是,Fix X Body 归属于旺旺集团下新知名品牌,而萌萌哒团本次采用年青品牌合作,也是突显了其赋能商品的胆大性及其对新势力知名品牌的动能扶持。

开心消消乐萌萌哒团&中粮山萃洋槐蜜萌盒

而协同中粮山萃发布的洋槐蜜萌盒,也是别具一格,紧随销售市场时尚潮流,萌盒里的6款萌萌哒团IP品牌形象钥匙环任意出現,打造出了“抽盲盒”的意外惊喜感受,好玩儿又身心健康。

此次目的性差别营销推广定义也获得了优良意见反馈,各联名鞋礼盒装一经发布,便遭受了粉絲游戏玩家的限时抢购,真实完成了IP针对商品的推动、转现、赋能。另外,还获得了例如开心消消乐玩家和各界网络红人@OW-Sister、@Janna只吃一口、@Super超大型我吖时尚博主的开箱视频,竞相大呼“融化了少女心爆棚”、“今日也是幸福子”…

資源赋能 多方位组合策略超强力进攻

本次#amazing萌萌哒节#的打造出全过程中,除开铺装所述谈及的微博服务平台資源、14家包含特色美食日化用品等高品质知名品牌连动資源外,仍在萌萌哒团本身IP影响力下,整体实力扩大散播資源,邀约来各行业彩妆达人参加同创,日益增长了#Amazing萌萌哒节#的散播涉及面。另外,也是应用了强劲的整合资源工作能力,连通手机游戏內外、网上 线下推广資源超强力关系,为全场连动无尽储能。

11月6日-11月13日,“ Amazing开心消消乐金金奖池”主题活动在《开心消消乐》手机游戏内重磅消息发布,除平时开心消消乐附近、道具包以外,品牌联名豪礼游戏中内又一次宣布发布,借助手机游戏本身极大的曝光量,发放近150万分买东西抵用券,助推协作知名品牌双十一营销推广,精确精准推送潜在用户,许多 游戏玩家竞相提交订单,此营销推广之举,也是栩栩如生诠释了开心消消乐萌萌哒团IP动能场效,真实完成知名品牌与商品的双重赋能。「为了更好地紫咪小鹰来买VNK联名鞋礼盒装!果真好萌啊」许多粉絲在协作联名款的店面内留有五星好评。

既是一套组合策略,线下推广活动自然不可以缺阵。11月7日,开心消消乐萌萌哒团与FixXBody在上海春天国际性影院协同举行的“观看电影会”,又一人民级IP“旺仔”意外惊喜现身、萌萌哒团玩偶合影照片同舞、各种店辅星罗棋布、公仔附近取得手抽筋、观看电影小吃温暖人心,为在场观众们及游戏玩家栩栩如生诠释了IP的守候核心理念,另外也为本次萌萌哒节留有了难以忘怀的线下推广一瞬间。

总结

“水之梦之后突显男儿本色”, 这次全民参与的“Amazing萌萌哒节”活动营销带来销售市场的思索,不容易浅薄得拘泥于这次盛会自身的欢乐水平。不言而喻,时下营销推广时尚潮流中,IP连动变成了绝大多数商品优选之途,但到底怎样把跨界营销连动保证出色、基本的內容又怎样提升圈内,乐元素用实际行动出示了自身的新现代性:提升单一商标授权、融合本身IP品牌形象财产、充分运用原創內容工作能力、自主创新营销推广话题讨论游戏玩法、订制化游戏软件开发这些,用一系列多方位组合策略达到了品牌形象赋能、商品赋能、话题讨论赋能的多层次立体式跨界营销。

在这次详细度非常高的多方面连动盛会中,“开心消消乐萌萌哒团”可以凭着强劲的IP內容引流矩阵,创建知名品牌汇聚场、利润最大化辐射源到原有粉絲及潜在性粉絲,超越圈内真实完成知名品牌与商品间的能量转化,确实不容易。

近些年,萌萌哒团IP商业服务板图日趋扩张,呈多样化发展趋向,不但与DHC、匹克、亚朵酒店、网易音乐等在各层面知名品牌进行协作,也是不断深耕细作特性切合的亲子游群体、女士跑道,打造了一系列广播剧、动漫等高品质內容,这一切成效也足够认证萌萌哒团扎扎实实的IP卵化工作能力。坚信在没多久的未来,开心消消乐萌萌哒团也终将卵化出大量有使用价值的精典、时尚潮流IP內容,不断完善图片库及IP财产,赋能商业服务新市场前景。一切,来日可期!