来源：网络作者：小米儿Sunny 更新：2021-09-26
2015年末，MOBA手游游戏《王者荣耀》在多服务平台宣布首测，国内游戏销售市场迈入了爆发期。而日本凭着在全球手游销售市场稳居前三的市场现状及手机游戏客户强劲的花钱工作能力，变成 我国游戏开发商涉足国外的优选的地方。据Sensor Tower统计分析表明，在2021年8月，共39个我国生产商入选全球手游出版商收益榜TOP100，累计吸钱近24.3亿美金，占全世界TOP100手游游戏出版商收益的39.4%。不难看出，国产游戏“走向世界”，已变成游戏开发商发展趋势多元化战略的不可逆发展趋势。
近日，Twitter借由2021年东京电玩展(Tokyo Game Show)之势，邀约了中日著名网络游戏公司营销推广责任人、网络游戏公司出航地区代理责任人及其Twitter亚洲地区市场洞察单位的权威专家，一同进行了三场网上主题风格讨论会——日本销售市场游戏市场的洞悉及分析、创建手机游戏知名品牌游戏社群营销、广告营销为游戏代练产生的新理念。根据一系列深入分析，为我国游戏开发商出航日本给予新的销售解决方法。
精确洞悉变成撬起日本游戏行业的“金扳子”
伴随着全球手游销售市场的竞争能力加重，中国网络游戏出航日本将面对很大的挑戰。虽然日本游戏行业有着很多的铁杆客户，但其试着新品的动因和意向却在降低。要想处理客户方面产生的难点，进而制订文化整合、精细化管理的营销战略，则变成了我国游戏开发商在出航业务流程领域的又一挑戰。
日原是Twitter进入游戏话题讨论探讨较多的我国
2020年，Twitter上关于游戏的文案就超出了20万件，而在2021年上半年度，有关文章数同比增加18%，在其中日本便是奉献文章排在第一位的销售市场。根据对大量的客户会话进行的调查研究及剖析，Twitter亚太地区市场洞察与剖析部高級科学研究数据分析员张田强调，受新冠疫情危害，2020年日本玩家的要求主要是社交媒体及弥补空余。因而，具备社交媒体特性的游戏大受亲睐。而2021年，在全球疫情有一定的转好的情况下，从游戏内得到 满足感则变成了日本玩家的关键动机。游戏研发、设计方案，及其品牌文化建设、营销推广流程中把握该发展趋势的游戏开发商也将获得在日本销售市场的主动权。
社群营销变成提高游戏玩家黏性的“主阵地”
洞悉当地销售市场，进而产品研发设计方案达到玩家的商品，是游戏开发商出航发展战略旗盘中的第一枚棋盘。而长期性积极主动合理有效地经营社群营销则能够 为手机游戏提高“社交媒体”特性“圈起”游戏玩家，并为手游设备的网络营销打造出一个“封闭式”自然环境。那麼，怎样构建优良的社群营销自然环境?怎样在社群营销内维持手机游戏话题讨论关注度?及其怎样依靠Twitter服务平台专用工具吸引住用户参加互动交流?
以《闪耀暖暖》为例子，做为一个弱社交媒体特性的手机游戏，商品一定要平稳在高DAU的条件下能够造成盈利。因而，叠纸游戏为了更好地使用户还可以寻找与自身时长相符合的朋友，游戏中发布时根据Twitter公布了【简单自我介绍卡】和“找寻闪暖朋友”的问题标识，令小伙伴们根据Twitter的问题标识做到交朋友交流的实际效果。除此之外，日本游戏玩家游戏中官方网运营能力和心态层面自始至终持负面情绪，为了更好地令小伙伴们感受到官方网的认真，并维持对网络游戏的高参与性，叠纸游戏会按时在Twitter上举行FashionShow配搭共享主题活动，为此激起用户的写作激情，与手机游戏造成黏性。游戏玩家还可以按照主题风格挑选服装开展配搭，取得成功当选最佳搭配著作后，手机游戏官方网会制做精美宣传海报或墙纸做为褔利赠给所有的游戏玩家。
配搭主题风格为【影片女一号】，左侧为游戏玩家配搭成效，右侧为官方网做海报，右侧图上采用的影片定义&创意文案均来自于游戏玩家
为了更好地尽快做到游戏代练实际效果，叠纸游戏在经营Twitter的环节中，还不断试着应用运用卡、互动交流卡、会话卡等内置专用工具，向用户呈现《闪耀暖暖》的风采，吸引住游戏玩家积极开展互动交流。
如出一辙，许多我国出航手机游戏的引领者也都洞悉到这一发展趋势。《龙族幻想》在发布上半年就对准了Twitter服务平台的手机游戏社群营销，有节拍的将手机游戏人生观、游戏人物、剧情等信息根据IP协作、内容运营、社群营销互动交流等形式构建与用户的情感共鸣，并最后取得成功走上日本Twitter热搜第一，游戏免费下载量也重返iOS完全免费应用软件下载榜第四。
品牌文化建设与深层内容运营多管齐下是游戏长期性魅力的来源于
当手机游戏公布期一举引燃游戏玩家激情以后，怎样高效保持游戏玩家的神秘感和魅力值就变成游戏开发商遭遇的下一道难点。伴随着近几年来手游游戏当然安裝量的显著降低，及其相应应的非自然安裝量急剧上涨的销售市场状况，整体规划有共鸣点的信息并选择与总体目标游戏玩家高宽比融合的领头人或新闻媒体至关重要，特别是在日本那样一个文化整合水平高的完善销售市场。
Twitter日本的內容冠名赞助营销经理起止希生Kunisada Kii觉得游戏中公布后，不断散播的深度广度和真实度一样关键。要想维持话题讨论关注度，必须 在散播周期时间中活用顶尖資源、网红资源、关键客户的组合策略，设计方案合适手机游戏设置的艺术创意对策。
例如，《荒野行动》在登录日本销售市场4年以来，根据与银魂、EVA等14个在日本备受钟爱的IP协作，持续更新游戏玩家的激情。莉莉丝的《万国觉醒》手机游戏在日本公布前夜，邀约领头人和明星代言人制做不一样题材的短视频內容，并根据官方网账户及Tweet engagement 广告宣传专用工具向核心玩家、轻中度游戏玩家和泛客户人群分层次渗入。与此同时，游戏中公布当日，相互配合商品详情页广告宣传(First View)和营销推广发展趋势(Promoted Trend)点爆声量，取得成功捕捉客户。而来源于Twitter日本精英团队的游戏大顾客营销经理间地惠造Keizo Maji股票操盘的此外一款手机游戏就挑选在没有设定一切奖励制度的情形下与著名声优演员协作，并根据协同写作的Twitter视频语音文章为手机游戏产生40,000个搜索指数。
《万国觉醒》邀约领头人在Twitter上散播手机游戏视频教学，及大牌明星拍攝的视频广告
从统计数据看来，虽然我国游戏开发商的出航业务流程现已完成质的飞跃，但不论是针对知名品牌或是新品而言，仍然遭遇出航地区、文化艺术等领域的挑戰。伴随着我国游戏开发商对国外市場的洞悉慢慢清楚，产品研发、设计方案顺从当地游戏玩家爱好的商品，并制订有目的性的营销战略，进而占有国外市場的一席之地。而Twitter为国产游戏知名品牌保证的有價值的国外市场洞察，及其不断提升的网站专用工具，也将变成国产游戏知名品牌在开拓境外销售市场全过程中的主要合作方。